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大白兔將網紅進行到底

時間:2019-05-31 09:35來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
正版的大白兔冰淇淋終于來了。5月29日,大白兔母公司冠生園食品官方微信宣布,正版大白兔奶茶店已在上海開

【直報網北京5月31日訊】(北京商報)正版的大白兔冰淇淋終于來了。5月29日,大白兔母公司冠生園食品官方微信宣布,正版大白兔奶茶店已在上海開業。此前,在美國售賣的冒牌大白兔冰淇淋曾引起熱議,而大白兔借勢推出的冰淇淋新品,也迅速登上了熱搜榜。近年來,大白兔靠頻頻跨界吸引了不少眼球,但“網紅”之路難長久,此次冰淇淋熱度過后,大白兔依然要面臨產品單一、品牌老化的尷尬局面,這是跨界情懷牌難以解決的根源問題。

冰淇淋上線

大白兔決定將“網紅”路線進行到底。5月29日,大白兔冰淇淋在上海的大白兔奶茶店上線,但并非如想象中的純冰淇淋一樣,這是一款大白兔奶糖口味的檸檬飲品,“冰淇淋”則指的是加在奶茶中的雪球。與大白兔奶糖的平價不同,這款包含大白兔冰淇淋的飲品售價為25元,而一個大白兔冰淇淋球的定價也為6元。

即使相較于普通冰淇淋價格不算低,但大白兔新產品的熱度依然不減。公布消息后的第二天,也就是在5月30日,這家奶茶門店外已經排起了長隊。不少網友因為沒有吃到大白兔冰淇淋而表示遺憾。截至發稿,微博話題#大白兔推出正版冰淇淋#的閱讀量已超過3.2億,發帖量則達到5.7萬。

大白兔冰淇淋的火爆源于今年2月。彼時,美國一家名為Wanderlust Creamery的冰淇淋店為慶祝中國新年推出一款大白兔奶糖冰淇淋,主打的宣傳元素為“每個冰淇淋球里大約有1.3個大白兔奶糖”,并因口味和大白兔奶糖的味道非常像而迅速在美國走紅。

之后,馬來西亞的一家冰淇淋品牌也推出限量款大白兔冰淇淋,只不過,以上大白兔冰淇淋的銷售者并非大白兔品牌所有企業上海冠生園食品有限公司。冠生園方面當時回應稱,并未授權商標。冠生園相關負責人則告訴北京商報記者,與上述美國冰淇淋店進行了良好溝通,對方已經撤下大白兔宣傳元素。

伴隨著國外大白兔冰淇淋的走俏,國內消費者對于正版大白兔冰淇淋的期待開始蔓延。冠生園也意識到了這一片市場空白。冠生園相關負責人表示,大白兔此次推出產品并非單一的冰淇淋產品,而是與奶茶搭配的配料產品。冠生園方面將等待時機成熟后,推出單一的冰淇淋產品。

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